GReeeeN, nouveau chouchou du public nippon ?

Actuels n°1 sur le marché des téléchargements depuis plusieurs semaines, le quatuor de GReeeeN effectue une percée remarquée et l’album à venir semble promis à un joli succès…

La réalité du marché est cruelle pour tous ces jeunes groupes de rock japonais que le public ado et étudiant plébiscite sur le marché Indies, leur permettant d’accéder à la gloire et d’enchaîner les succès commerciaux, avant de les abandonner dès lors que leur popularité les étiquette comme un peu trop grand public. Dernière victime en date du phénomène, le quatuor d’ORANGE RANGE. Certes la créativité du groupe meilleur vendeur de l’année 2003 est en berne, en particulier depuis le départ du batteur KATCHAN, mais il est peu probable que ce soit l’absence de renouvellement qui soit à l’origine de la chute drastique de leurs ventes. L’étiquette de “groupe commercial” suffit aujourd’hui à ce qu’une bonne partie du public des 15-30 ans s’auto-convainque qu’une formation a sombré du côté obscur et que ses travaux ne sont plus dignes d’intérêt. En France le phénomène est connu, la dernière illustration en date étant cette fameuse nouvelle chanson française que les jeunes commencent à conspuer au fil que sa médiatisation explose, après l’avoir pourtant élevée au rang de phénomène. Au Japon les nombreuses corrélations entre les différentes composantes de l’entertainment ont inscrit dans la norme la nécessité de partenariats commerciaux pour s’assurer de bonnes ventes, mais il semble que ce mode de fonctionnement ne soit désormais plus du goût d’une partie de la population nippone.

Il y a toutefois un côté positif dans cette forme de discrimination, c’est qu’elle permet de réapprovisionner régulièrement le marché de sang neuf. GReeeeN semble ainsi en bonne place pour être le prochain grand gagnant à la loterie des succès créés de toutes pièces (et détruits sans pitié, mais on n’en est pas là) par le public des 15-30 ans. Après des débuts remarqués en Indies en fin d’année dernière, GReeeeN attire très vite l’attention des majors, et l’on dit que plus de 10 maisons de disques se sont livrées un combat acharné pour faire signer ce quatuor, un combat finalement remporté par Universal Music qui adopte une politique marketing étudiée pour assurer une percée progressive du groupe et retarder au maximum le moment où sa commercialisation déjà effective sera perçue comme telle par le public.

En Janvier 2007 sort ainsi Michi, le premier single de GReeeeN qui connaît une promotion relativement réduite : Universal préfère jouer la carte du bouche à oreille. Et ça marche ! 39ème à l’Oricon, Michi s’offre surtout une carrière tout à fait honorable sur le long terme en téléchargement, si bien que la sortie de HIGH G.K LOW ~Hajikero~, le deuxième single du groupe, en Mars passe complètement inaperçue, occultée par la montée en puissance du single précédent. Mais c’est avec Aiuta, sorti le 16 Mai dernier, que GReeeeN fait son trou et que le buzz prend. 8ème au top Oricon, le single grimpe surtout rapidement jusqu’à atteindre la première place du classement des téléchargements, avec notamment plus de deux semaines en tête sur le format chaku-uta. Pour éviter une exposition trop massive au fil de l’engouement des médias, les quatre membres de GReeeeN ne se montrent pas, ni dans leurs clips, ni dans aucun visuel promotionnel. Tout juste Universal cherche-t-elle à marteler que GReeeeN est un groupe crédible et “authentique” (sic), formé d’artistes ayant entre 25 et 27 ans qui se sont retrouvés autour de leur passion pour la musique.

Et la musique d’ailleurs dans tout ça ? Et bien de ce côté aussi les choses sont bien faites : pour succéder aux cartons d’ORANGE RANGE il fallait tout de même quelque chose qui tient la route ! Formé de quatre garçons (HIDE, SOH, 92 et navi) tous présentés comme vocalistes (on ignore s’ils sont musiciens, mais ce sont eux qui sont crédités aux paroles et à la composition de leurs morceaux, produits par JIN, le frère aîné de HIDE), GReeeeN définit son style comme Rock’n'Beats ou Rock’n'Break Beats, une appellation qui colle d’ailleurs bien à la réalité. Les productions de GReeeeN sont comparables à celle d’ORANGE RANGE, pour leur mélange de rap et de rock, leurs harmonies vocales (deux voix graves et deux aigues) et leur énergie positive communicative assumée jusque dans le logo du groupe. Elles sont toutefois moins excentriques, dépourvues des multiples influences revendiquées d’ORANGE RANGE, plus mélodiques et empreintes d’un beat et d’un flow assez tranquille que l’on rapprochera de certains titres de DefTech et de Rip Slyme.

Premier single de GReeeeN, Michi joue à fond la carte de la chanson nostalgique et positive qui fait balancer la tête, faite d’une ligne de piano, d’un beat mid-tempo, de handclaps, de raps au flow très doux et de chorus. Le résultat est porteur et bien que pas particulièrement originale, la recette fait mouche grâce notamment à l’excellente complémentarité vocale des quatre vocalistes. Plus rock, le second single HIGH G.K LOW ~Hajikero~ est une vraie petite bombe qui débute comme un titre dancefloor aux accents pop-house avant qu’une guitare électrique aux riffs ravageurs ne vienne mettre le feu à ce morceau incroyablement punchy et fédérateur, servi par des raps accrocheurs et des refrains dont le “woooohouhohohohouuuu yeaheah” et son écho dévastateur vous resteront à coup sûr dans la tête un bon moment. La réussite est d’autant plus complète que le clip est particulièrement excellent, mettant en scène quatre gamins danseurs complètement bluffants ! Quant au troisième single Aiuta, c’est un véritable modèle de chanson d’amour mid-tempo rappée qui rappelera sans doute aux amateurs les plus grands succès de ORANGE RANGE, avec là encore une énergie positive plus présente de par les tonalités plus haut perchées de l’harmonie vocale des chanteurs. Un genre qu’affectionne particulièrement le public japonais, si bien qu’on n’est finalement pas surpris du succès que rencontre ce morceau !

Le premier album de GReeeeN sera mis en vente le 27 Juin prochain. Intitulé Aa, domo. Hajimemashite, il aura bien sûr droit à une critique aux petits oignons sur mimu ! En attendant vous pouvez toujours découvrir les clips du groupe qui sont disponibles sur Dailymotion ou en extraits sur le site officiel de GReeeeN chez Universal , et n’hésitez pas à faire part de votre avis !